V sobotu jsem zmiňoval nejhledanější výrazy 2005 na významných světových vyhledávačích. Zbývá doplnit odkaz na právě publikovaný 2005 Year-End Google Zeitgeist – seznam nejhledanějších výrazů na Google rozdělených podle oblastí.

Ve spotu New: Google Link Command Allows Minus Your Site Switch jsem se právě dozvěděl, že Google zavedl nový parametr -site:doména (důležitý je ten znak mínus). Použitím tohoto parametru vyřadíte z vyhledávání výsledky ze zadané domény.

Srovnejte výsledky následujících vyhledávacích výrazů:

• SEO břídil – 40 odhadovaný výrazů.
• SEO břídil -site:converter.cz – 15.

Yahoo! i MSN tento typ přepínače mají už dlouho. U Google mi mínus u site: v kombinaci s link: citelně chybělo.

Podle zprávy NAVRCHOLU.cz: Google hraje ve vyhledávání stále větší roli. Ve zprávě se mj. říká:

Význam jednotlivých vyhledávačů se v českém prostředí příliš nemění. Jedinou výjimkou je vyhledávání Google, které setrvale posiluje od roku 2004.

Na významu téměř bez přerušení nabírá vyhledávání Google, které během osmnácti měsíců zvýšilo svůj podíl z 25 % na 33 %. Podíly přitom zvyšují všechny jeho nejvýznamnější (z hlediska českého prostředí) jazykové platformy – kromě mezinárodní také slovenská, britská a německá.

V meziročním srovnání (listopad 2004/2005) Google získal 11,2 % (všechny údaje jsou absolutní, pokud Vás zajímají relativní hodnoty, mrkněte na Google v česku roste mezi vyhledávači nejvíce). Půl procenta získalo MSN. Atlas si připsal jednu desetinu procenta. Naopak všechny ostatní významnější vyhledávače tratily.

Největší ztrátu zaznamenal Seznam.cz (-3,9 %). U Seznamu prudce pokleslo využívání katalogu (-29,9 %). Naopak získal fulltext (+25,1 %). To ale souvisí s nasazením nového vyhledávání, které upřednostnilo výsledky fulltextu před katalogem.

Firma InfoSpace informovala ve zprávě Most Popular Internet Search Terms of 2005 Revealed… o nejvyhledávanějších výrazech hledaných na metavyhledávači Dogpile.com. Na medailových pozicích se umístily výrazy 1. „Music Lyrics“, 2. „Paris Hilton“ a 3. „Google“ (via Google, Yahoo and Dogpile\’s Top Searches of 2005 List).

Konec roku bývá ve znamení nejrůznějších anket a rekapitulací. Takovou rekapitulací jsou i žebříčky nejvíce vyhledávaných výrazů ve vyhledávačích. Z hlediska SEO jsou tyto žebříčky skoro bezcenné. Význam mají spíš pro sociology než pro odborníky na optimalizaci webových stránek nebo pro majitele webů. Vypovídají o momentálních zájmech hledajících. A možná taky o jejich neznalosti (jak jinak si vysvětlit umístění Google, eBay a Yahoo!).

Další žebříčky 2005

• 2005 Zeitgeist Archive – Google
• Yahoo! 2005 Top Searches
• The 99 Top 9 – A9
• AOL Search: 2005 in Review
• Paris Hilton: Web\’s Most Wanted 2005 – Lycos

David Alpert Search Quality Product Manager(!) Google včera ve spotu Searching for music informoval o spuštění Google Music Search. Google taky přidal na začátek výsledků vyhledávání informaci o hudební skupině, kterou jste zadali hledat.

Pokud hledáte v angličtině a zadáte hudební skupinu nebo interpreta, může se zobrazit fotografie, vybraná alba a písničky. Máte možnost zvolit podrobné výsledky vyhledávání. Posuďte sami: The Beatles, Rolling Stones, Mike Oldfield. Jenom ta Moravanka ani Karel Gott pořád nefungují.

Na webu Vyhledávače.info byla spuštěna Poradna serveru Vyhledávače.info. A teď následuje ono otřepané: informoval o tom Marek Prokop. Diskusní fórum se 14 tématy je zatím ve zkušebním provozu.

Poradna na Vyhledávače.info – Jan Šedo (rozhovor s Markem Prokopem).

Na nepříliš povedený článek Kdy odzvoní SEO? dnes reaguje na Lupě Martin Kopta článkem SEO hrana nezvoní. Srovnání nechám na Vás.

Lupa včera vydala článek Lukáše Nevosáda Kdy odzvoní SEO?. Z článku jsem si vyvodil několik závěrů:

• Autor SEO (tzv. optimalizace pro vyhledávače) příliš nerozumí.
• Lidé (pokud někdy výraz SEO zaslechli) zaměňují SEO a praSEO.
• Vše se opakuje.

Původně jsem nechtěl vůbec na článek Kdy odzvoní SEO? reagovat, ale po jeho přečtení jsem si řekl, že na něj odkážu aspoň jako na odstrašující příklad smýšlení o SEO. Ale pěkně po pořádku.

Vše se opakuje

Kdykoli vznikne nová věc, tak se děj začne odvíjet po spirále. Nejdřív se věci chopí odborníci. Vzedme se vlna nadšení na jejímž vrcholu se do sebe odborníci pustí jako psi. Vášně opadnou a všichni se více méně shodnou, že vlastně měli všichni pravdu.

Věc začne pronikat mezi obecný lid. A tady nastává příležitost, kdy se probudí novináři (dřív to nemá smysl, protože by jejich článkům nikdo nerozuměl nebo by na ně nereagoval). Vzedme se nová vlna nadšení, vzplanou nové boje a vstanou noví bojovníci za správnou věc. Znovu se začne řešit dávno vyřešené. Historie se opakuje.

SEO a praSEO

Je známo, že SEO nemá jen technické aspekty, ale hlavně aspekty netechnické. Tvůrce webu totiž musí mít na paměti cíl svého webu a tomu podřídit vše ostatní. Musí pečlivě rozdělit obsah a provázat jej odkazy. Musí mít stylisticky kvalitní a informačně bohatý obsah. Nesmí zapomenout na nadpisy, titulky a vhodně zvolené texty odkazů. Pro většinu stránek toto stačí, aby se dostaly na čelní místa ve výsledcích vyhledávání. Správné SEO nejsou nějaké čáry a nečestné machinace.

Pokud jsou stránky užitečné, začnou je odkazovat ostatní. Síla stránky (z pohledu) vyhledávače (ale i návštěvníků) roste. Tohle už jde jaksi samo. Přirozeně. Beze strachu z toho, že vyhledávač zčista jasna změní algoritmus.

Strach ze změny algoritmů totiž mají především ti, kteří sázejí na praSEO. Skryté mraky klíčových slov, linkfarmy a další zavrženíhodné postupy totiž dříve nebo později začnou vyhledávače trestat. Tohle všechno ale je praSEO.

Komu vadí SEO

Odpůrci SEO většinou vystupují velmi ostře. Určitě stojí za to se zamyslet, proč tomu tak je. Špatná pozice ve vyhledávačích asi vadí zákazníkům, kteří si zaplatili tzv. za dobrou pozici ve vyhledávačích. Bez práce (na svém webu) chtějí získat výhodu. Zlobí se, že vydali peníze a před jejich stránkou jsou ve výsledcích vyhledávání jiní. Za peníze a bez námahy oni mohou mít všechno.

Určitě se zlobí prodejci internetové reklamy. Přesněji řečeno prodejci starého střihu. Ti by asi nejraději vytapetovali čelní příčky výsledků vyhledávání odkazy na stránky svých klientů. Bohužel pro ně (a naštěstí pro uživatele) nejsou (většinou) tvůrci vyhledávačů hloupí. Jejich vyhledávač totiž slouží hlavně k vyhledávání a ne jen jako reklamní tabule. Reklamu je možné uplatnit až potom, co si vyhledávač oblíbí velké množství hledajících (kteří ale stejně většinou hledají nekomerčně).

Komu nevadí SEO

SEO nevadí vyhledávačům. Pomocí SEO je možné nabídnout hledajícím relevantní obsah. Co vadí vyhledávačům, tak to je praSEO. Stačí si koneckonců přečíst směrnice pro tvůrce webů na stránkách vyhledávačů (třeba Webmaster Guidelines).

SEO nevadí ani uživatelům. Ti získají kvalitní výsledky vyhledávání. Dobře vytvořené stránky jsou použitelnější a nabízí uživatelům kvalitní obsah.

Zbývá ještě odpovědět na otázku, kdy odzvoní praSEO. Myslím si, že nikdy. Lidé se totiž nemění. Ne každý chce dojít k úspěchu vlastní pílí. To je totiž pracné a bolí to. Určitě to půjde nějak obejít. PraSEO nevymře. Škoda.

Souvislosti

• Webmaster Guidelines – Google
• Odpovědi na časté otázky – webmasteři – Jyxo
• Informace pro webmastery – Centrum.cz
• To zlé nelidské SEO – Jiří Bureš

David Bercovich ve spotu Search and replace oznámil, že každý, kdo přejde na službu Google Search Appliance z konkurenčního vyhledávání, získá zdarma Google Mini. No neberte to, za ty peníze.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je především technická disciplína. Je to ale jen jedna z částí SEM (Search Engine Marketing = mj. marketing za využití vyhledávačů). Pro obchodní úspěch stránek není SEO cílem, je to jen prostředek pro úspěšný SEM, potažmo pro splnění vyšších cílů. Důležitější, než dostat daný výraz na první místo ve výsledcích vyhledávání, je vhodná volba výrazů, na které se bude web optimalizovat. Takovým příkladem může být třeba slovenský výraz ubytovanie v prahe.

Na úterním kursu tvorby použitelných a obchodně úspěšných stránek proběhla zajímavá diskuse na téma v jakém jazyce hledají Slováci, když chtějí najít něco z Česka. První, co přišlo na přetřes byl výraz ubytovanie v Prahe. Jaké bylo překvapení, když slovenští kolegové potvrdili, že ubytování v Praze budou hledat v Google zadáním výrazu ubytovanie v Prahe. Důvodů uvedli několik. Když pominu to, že Slováci mluví většinou slovensky, tak zaznělo, že se neodváží použít češtinu, protože si nejsou jistí správným překladem výrazu ubytovanie v Prahe (jestli mi nevěříte, tak si zkuste napsat něco ve slovenštině a dejte to překontrolovat rodilému mluvčímu).

Zajímavé je, jak jsou na výrazy související s hledáním ubytování v Praze, optimalizovány webové stránky. Výraz ubytování v Praze (a některé jeho překlady) je totiž oblíbeným příkladem v SEO diskusích na doložení něčeho SEObtížného. Podívejte se sami, kolik výsledků naznačuje Google, že má ve své databázi:

Pravděpodobný počet nalezených stránek v Google

Hledaný výraz	Počat stránek	Graf
accommodation in prague	4 490 000
unterkunft in prag	2 130 000
ubytování v praze	952 000
logement à prague	526 000
hospedaje en praga	138 000
ubytovanie v prahe	26 100

Angličtina, němčina a konec konců i čeština je pro výraz ubytování v Praze poměrně dost konkurenční prostředí. Do značné míry to odpovídá počtu a solventnosti turistů, kteří do Prahy přijíždí. Co si ale myslet o chabé konkurenčnosti na výraz ubytovanie v Prahe? Tady je na místě poznámka, že počet nalezených stránek ne vždy značí větší konkurenci. Významnou roli mj. hraje míra optimalizace konkurentů.

Nevím, jestli výraz ubytovanie v Prahe stojí za to optimalizovat. Možná většina Slováků hledá skrze accommodation in Prague nebo jsou všichni hledající Slováci kovaní v češtině, že naše stránky hledají v naší mateřštině. Možná ale jenom naši hoteliéři nestojí o slovenskou klientelu, která by ráda našla ubytovanie v Prahe. Co myslíte?

Na závěr se omlouvám všem, kteří na tuto stránku přišli z vyhledávačů po zadání výrazu ubytovanie v Prahe. Někteří čtenáři tento odstavec také mohou vzít jako poslední výzvu k zadání komentáře na téma neslušných blogerů, kteří si honí triko a matou uživatele, kteří v dobré víře zvolili odkaz na SERP dotazu ubytovanie v Prahe nebo si třeba něco vybrali na stránce Zoznam – výsledok vyhľadávania: „ubytovanie v prahe“. No nic, to byl vtip.