Být první ve výsledcích vyhledávání nemusí znamenat, že na daný vyhledávaný výraz dorazí nejvíc návštěvníků.

Jedním z dílčích cílů SEO je dostat danou stránku na první místo ve vyhledávači. Někdy se ale může stát, že po ustoupení z vedoucích pozic dojde ke zvýšení návštěvnosti. Na první pohled paradox, ale vysvětlení může být prosté. Top position blindness, kdy pohled hledajícího může sklouznout do nižších pater zobrazené stránky výsledků. Za tohle chování může mj. přemíra reklamy, která naučila uživatele hledat užitečné informace mimo oblasti zaplevelené reklamou.

Tímhle samozřejmě nenavádím k optimalizaci stránek na 5. pozici ve výsledcích vyhledávání. Chci jenom ukázat na zajímavý jev.

Tohle si nenechám na Linky, ale blognu to hned. Dušan Janovský pro Lupu.cz sepsal článek Záhadný Google Toolbar PageRank.

Co nepatří do SEO? Jaké techniky by tvůrce stránek neměl použít? Tady je pár těch, které bych nikomu nedoporučil.

Před nedávnem jsem se bavil s jedním známým o jeho stránkách. Řeč samozřejmě sklouzla k optimalizaci pro vyhledávače. Je zvláštní, že lidi vždycky napadají stejné fígle, jak obalamutit vyhledávač. Postupně jsem se snažil všechny kamarádovy nápady vyvrátit. Nevím, jestli se mi to povedlo, ale doufám, že ano.

Tady jsou některé postupy, které bych při optimalizování stránek pro vyhledávače nedoporučoval:

Skrytý text, skryté odkazy

Ať už zvolíte stejnou barvu pro popředí a pozadí pro klíčová slova nebo jiný způsob skrývání textu, nedělejte to. Můžete být penalizování.

Příliš mnoho klíčových slov

Jesli půjdete touto cestou, tak vytvoříte nestravitelný text. Jak rychle návštěvník přijde, tak rychle znechuceně odejde. Stojí to za to?

Zapojím se do link-farmy

Občas i mi přijde nabídka, abych si zaplatil za odkazy na nějaké link-farmě. Nebrat.

Cloaking a spol.

Počíhám si na robota a podstrčím mu něco jinému než živému návštěvníkovi. Nahoře huj, dole fuj. To nefunguje.

Zrcadlené weby

K hlavnímu webu vytvořit několik kopií a z nich odkazovat na ten hlavní je cesta k vyřazení vyhledávačem náhodně vybraných kopií. Stane se ale, že je kvůli duplicitnímu obsahu vyřazen hlavní web. Který vyhledávač by si ale nechal tapetovat stránku s výsledky? Který by si chtěl nechat prznit výsledky stránkami s uměle vyhoněným pagerankem?

Lákání na lákavá slova

Tohle je sice pravěk pseudooptimalizace, ale pořád to svádí. Myslíte si, že na stránky s nabídkou rybářských prutů přijde někdo, kdo zadá do vyhledávače nějakou čuňačinku? Často je tahle technika spojená s psaním těchto výrazů do meta keywords.

Nevěřím, že nastane doba, kdy lidé místo vymýšlení fíglů, jak něco obejít, napřou své úsilí třeba na vytváření užitečného obsahu. Vím ale docela určitě, že autoři vyhledávačů půjdou těmto technikám po krku. Myslete na to a nedělejte zbytečnou práci.

Marek Prokop vydal užitečný článek Strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO). Na úvod Marek píše:

95 % článků o SEO se stále dokola nimrá v taktice a detailních technikách. Na strategii se zapomíná. Přitom právě strategie určuje, jaká taktika se pro daný projekt hodí.

Přesně tak. I v životě je často důležitější odpověď na otázku Proč? než Jak?

Marek Prokop píše, jak Zemětřesení hýbe vyhledávači. Na vlastní kůži (tedy na vlastním webu) zažívám to samé a můžu tedy Markova slova potvrdit.

Na 3. místě ve výrazech, které přivedly návštěvníky na web converter.cz je slovní spojení richterova stupnice. Na 11. místě je právě teď výraz zemětřesení (oba odkazy odkazují na stejnou stránku). Nárůst je oproti minulému měsíci mnohonásobný.

Vyhledávač Ask Jeeves zveřejnil nejhledanější slova v roce 2004. Více v článku Ask Jeeves Reveals Top Web Searches For 2004.

A vítězové? Nejhledanější slovo je Iraq. Nejhledanější celebritou je Usher. Filmem roku je Lord of the Rings: The Return of the King. Obrázkem pak Britney Spears. Nejraději by hledající cestovali na Hawaii. Nejhledanější věcí je Look up Music Lyrics.

Souvislosti

• 2004 Zeitgeist Archive – Google
• Žebříčky nejvyhledávanějších slov na Seznamu za rok 2003 – Seznam.cz
• Slováci vyhledávají sex častěji než Češi – Oldřich Bajer
• Nahé Tatu, tatu nahe – Jiří Bureš
• Z logů a hájů – Jiří Bureš

Určitě znáte reklamu nebuďte líní, třiďte odpad. Tohle mě napadlo při pohledu na výsledky vyhledávání jedné ne nevýznamné „domácí“ banky.

Migrace dat je v plném proudu. Server chroupá data a já doplňuji chybějící údaje v číselníku obchodních partnerů. Dotaz do Google, najít adresu a data zadat do systému. Některé výsledky ale překvapí:

Výsledky hledání Volksbank site:cz na Google

Kolik peněz ten web musel stát? Kolik úsilí by stálo doplnit smysluplný titulek do entity title?. A kolik úsilí by bylo potřeba na doplnění meta tagu description? O „pokročilejších“ technikách ani nemluvě.

Marek Prokop zaktualizoval SEO FAQ – často kladené otázky konference seo.nawebu.cz. Hlavní vnější změnou je rozdělení jednotlivých odpovědí na samostatné stránky. Pod kapotou je nový publikační systém.

Pokud se tedy chcete o SEO dozvědět víc a nechcete se pídit po odpovědích na tisíckrát položené otázky, podívejte se na SEO FAQ.

Po napsání spotu Migrace dat jsem si připomněl zajímavý efekt. Dobře optimalizovaná stránka (on-page faktory) s velkou silou (on- i off-page faktory) se poměrně rychle vyhoupne na přední pozice ve vyhledávačích a za pár dní za sebou vytáhne další stránky. Pracovně tomu říkám SEO ocas nebo SEO výtah.

Nečekejte žádná skandální odhalení nebo světoborné objevy. Tenhle spot je o zajímavém jevu, který čas od času můžete pozorovat ve výsledcích vyhledávání. Na dobře optimalizovaném webu (a u blogů je to zvlášť patrné) se nový obsah poměrně rychle usadí na předních místech ve výsledcích vyhledávání. V mém případě je to obvykle do 48 hodin. Pokud se jedná o malý počet konkurenčních stránek (řekněme v řádech desítek a stovek tisíc), je výsledek jasně patrný. Stránka je často katapultována na první místo (skutečností je, že pak často v pořadí padá – záleží na typu zpětných odkazů).

Po několika málo dnech se za ní vytáhnou stránky, které na daný článek odkazují. Je to pochopitelné a není na tom nic tajemného. Jendou ze zásad dobrého SEO (optimalizace pro vyhledávače) je použití klíčových slov v titulku okna a nadpisech. A stránky, které na stránku v případě blogů odkazují většinou kopírují titulek článku. U spotu Migrace dat je konkurence velmi malá (něco kolem 15000 stránek ve výsledcích Google). Po dvou dnech se spot dostal na první místo. Včera bylo na první stránce výsledků na danou frázi v první desítce pět odkazů na tento spot. Jednalo se o webové RSS agregátory, které přesně přebírají titulek spotu.

Jestli chcete po tomto spotu nějaké poučení, pak nabízím třeba toto: nebojte se odkazovat na ostatní weby a pokud je to jenom možné, používejte do textu odkazu titulek použitý na cílovém webu. Je to většinou užitečné.

Souvislosti

• Jak bych vyhrával foťáky – Dušan Janovský
• Jak budovat zpětné odkazy – Marek Prokop
• Bešamelové ředkvičky a bezešvé růžičky – Jiří Bureš

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je obor, o kterém se poslední dobou hodně mluví. Ve většině případů pro dobrou pozici ve výsledcích vyhledávání stačí dodržovat základní zásady tvorby webu. Stačí sémanticky správně používat značky elementů (chcete-li tagy), správně odkazovat a text, na který optimalizujete, vhodně rozmístit v textu stránky a v kódu dokumentu.

Do tuhého jde, když se začne jednat o peníze. Kdo má peníze chce pochopitelně získat peněz víc. Může si proto zaplatit optimalizaci (nebo přitlačit, aby se o to postaral dodavatel webu).

Chceme domů koupit mikrověž Panasonic SC-PM19E-S. Chtěl jsem o této mikrověži zjistit nějaké informace. Technická data není problém získat třeba na webu výrobce. Ale co recenze publikované na odborných webech? Google na dotaz Panasonic SC-PM19E-S vrátí především odkazy na e-shopy. Recenze na první stránce veškeré žádné (bude to tím, že jich asi moc není). Je vidět, kde se točí peníze.

Potěší, že na prvních místech jsou odkazy na domácí e-shopy. Buď jsou lépe optimalizované (teď bych mohl začít psát oslavné ódy na Čechy, když už je ten státní svátek), nebo se přístroj jinde neprodává (to asi nebude úplně pravda). Stránka na českém webu Panasonicu je právě teď až na 37. místě(!). A teď, když o tom tak přemýšlím, bude možná na na jednom z předních míst odkaz na spot Panasonic SC-PM19E-S. A kdo bude chtít najít nějaké informace o mikrosystému Panasonic, najde tento neužitečný blábol. Ale podobný styl koneckonců na domácích blozích letí.