conBLOG

(Agentura Divoká kachna) Bystřice pod Hostýnem, 4. září 2004

Premiér Stanislav Gross představil druhou část své bilboardové kampaně, která má za cíl komunikovat ekonomickou politiku mladého ministerského předsedy. První část kampaně, která podle informací z kruhů blízkých premiérovi stála kolem 8 milionů korun, byla zaměřena především na zlepšení blbé nálady obyvatelstva. Tento úkol byl beze zbytku splněn.

Druhá část se ponese ve znamení doplňkové sady velkoplošných plakátů s hesly vybranými z ekonomického programu nové vlády. První snímek druhé etapy (obrázek JPEG 19 kB) pořídil náš zvláštní zpravodaj v Bystřici pod Hostýnem. Autoři vyšli z původní kompozice a image pana premiéra je pouze lehce změněno. Uvidíme, jestli bude kampaň podobně úspěšná, jako její první část.

Zase vážně

A teď zase chvilku vážně. Možná jste poznali, že začátek spotu je tak trochu legrace. Skutečný snímek (JPEG 15 kB), který ukazuje kouzlo humoru nechtěného, jsem pořídil dnes ráno na autobusovém nádraží v Bystřici pod Hostýnem. To co zobrazuje první snímek, jsem si v hlavě promítnul při prvním mrknutí na oba sousedící bilboardy. Musím se přiznat, že tahle freudovská vizuální přesmyčka mě docela pobavila. Začátek našeho rodinného výletu se díky tomu docela vyvedl. Možná to pobavilo i vás.

Včera večer jsem procházel web firmy Onduline, abych našel nějaké informace o krytině, kterou se snad bude za pár dnů pyšnit naše staronová šopa. Vedle technických parametrů, ceny a technologie montáže mě zaujala stránka o oficiálních prodejních místech. Na stránce se skvěl výrazný nápis Partneři ke stažení.

Na stránce se skví další perla humoru nechtěného. Stačí se pořádně zamyslet nad větou: Zde si můžete prohlížet nebo stáhnout partnery ve verzi PDF. Tak tohle je buď pěkný sadismus nebo nový rozměr eskort servisu. Slečna ve formátu PDF. Dost dobré.

Miluji a zároveň nenávidím tuhle novočeštinu. Někdy, jako v tomto případě, je to docela legrace. Jindy tyhle patvary nutí k zamyšlení a často jsou k pláči. Frikulínská spojení typu řešení vašeho bydlení jako by vypadla z psacího stroje důstojníka lidovědemogratické armády. Výrazy s násilně naroubovaným slovem pro už ani nepřekvapí. Trochu zamrzí, když každý živnostník (pardon podnikatel) provádí stavební činnost (stavět je až příliš sprosté). Už se ani nerozhoduje, protože je tady proces rozhodování nebo rozhodovací proces.

Ona ale taková čeština má své finanční dopady. Kdo byl na nějaké poradě, kde se takto mluvilo a odcházel s pocitem, že neví o čem je řeč, mi rozumí. Každý, kdo četl oběžník, na kterém každé druhé české slovo bylo nahrazeno cizojazyčným synonymem (někdy to slovo ani stejný význam nemělo), ví, o čem píšu. Kolik musí stát peněz, když většina lidí, kteří se řídí pokyny v novočeštině, udělá něco jiného, než po nich autor chtěl.

Několikrát jsem byl nucen opravovat podobný text. Víceslovný výraz šel nahradit jedním slovem. Cizí výrazy jsem nahradil českými slovy. Přeházel jsem slovosled a odstranil trpné rody. Občas jsem rozdělil odstavec a přidal nebo upravil nadpis (nadpisy na dva řádky miluju). A divili byste se, kolik dokumentů má nadpis, který vůbec neodpovídá obsahu (to platí pro weby i pro papírové kousky). Je zajímavé, jak lidé, kteří se umí vyjádřit mluveným slovem, propadnou slohové křeči, když mají něco napsat (možná to platí i pro tento text).

Mějte pěkný den.

Souvislosti

• Převážně neškodný blog – čeština – Martin Malý aka Artur Dent, White Dog
• Píšeme pro web – někdo má rád holky, jiný zase vdolky – Marek Prokop – copywriting na Interval.cz (zatím poslední díl skvělého seriálu).

Tohle je jenom taková malá terminologická poznámka. Dušan Janovský v diskuzi vyzval k terminologickému spotu na téma normotvorného výraziva. Přiznávám, že jsem se několika příspěvky nechal unést k  OT komentáři. Nebudu sestavovat kompletní slovník, kde bych psal co znamená must, should, may apod. Doplním jenom dvě definice termínů, o kterých se mluvilo v komentářích u Dušana:

Deprecate

zavržený, odmítnutý.

Obsolete

zastaralý, překonaný.

Tolik slovník. Specifikace HTML 4.01 říká něco trochu jiného:

Deprecate

Element nebo atribut zastaral a byl nahrazen novější konstrukcí. Deprecate elementy se mohou v budoucích verzí jazyka stát obsolete. Prohlížeče by měly z důvodu zpětné kompatibility tyto elementy podporovat.

Obsolete

Není zaručeno, že element nebo atribut bude podporován prohlížečem. Elementy nejsou definovány ve specifikaci.

Specifikace používá v definici termín outdated (mj. zastaralý), ale to by nemělo svádět k záměně za obsolete. Když se na to dívám z pohledu prohlížečů, tak se atribut/element nejdříve stane deprecate a následně obsolete (nejdříve je zavržen a následkem toho zastará – je překonán).

Jaký je váš názor na překlad termínů deprecate a obsolete?